8月3日晚，第十三届“汉语桥”世界大学生中文比赛总决赛在长沙举行，巴西选手施茉莉夺得总冠军，为期一月的比赛圆满落幕。相较于往届“汉语桥”，本期汉语桥在传播中华文化方式上大胆创新，增设网络互动环节等，吸引大量媒体网民关注，收视异军突起，打破文化类节目难有高收视的窘境；微博话题阅读量近2000万次，实现了热度与口碑双丰收。

     一、舆情概述

    7月6日，由孔子学院总部、国家汉办、湖南省人民政府共同主办，湖南省教育厅、湖南广播电视台、国际汉语言文化传播基地承办，湖南卫视、湖南大众传媒职院、湖南教育电视台协办的第十三届“汉语桥”世界大学生中文比赛在湖南长沙启幕。来自87个国家110个赛区的126名优秀大学生齐聚岳麓书院，参加开幕式典礼，此后选手们将赴陕西西安、江西景德镇和湖南安化三地展开竞技。8月3日晚，第十三届“汉语桥”世界大学生中文比赛总决赛在长沙举行，巴西选手施茉莉夺得总冠军，为期一月的比赛圆满落幕。全国人大常委会原副委员长许嘉璐，省委书记、省人大常委会主任徐守盛，省委副书记、省长杜家毫出席决赛并为获奖选手颁奖。

    “汉语桥”世界汉语比赛是由中国国家汉办于2002年开始举办的国际性比赛，旨在激发各国青年学生学习汉语的积极性、增强世界对中国语言和中国文化的理解。相较于往届“汉语桥”，本期汉语桥在传播中华文化方式上大胆创新，增设“寻找最美中国汉字”等大量网络互动环节，开幕式“开笔礼”，决赛情景剧《新丝绸之路》等多个活动形式新颖展示了参赛选手对中国文化、中国乡土的认识和感悟，受到媒体、网民高度关注。截止到8月3日，百度搜索“第十三届汉语桥”共有相关网页信息700余万条，新闻报道3000余篇，微博话题近150万条。舆论充分肯定本届汉语桥开幕式的创新与立意，主办方对比赛形式的探索，以及本届汉语桥“高雅和欢乐融合”的节目效果，并高度认可汉语桥在展现湖南良好形象，传播中华传统文化，促进国际文化交流方面的重要意义。

    二、舆情热度

    第十三届“汉语桥”引发媒体高度关注，人民网、新华网、光明网、中国新闻网等中央级媒体，新浪、搜狐、腾讯、网易等商业门户，红网、华声在线、金鹰网等地方重点新闻网站共发文3000余篇予以关注。红网专门推出第十三届汉语桥专题，以图文并茂的形式展示了活动日程，媒体报道、相关评论和往届盛况。综合媒体报道情况，媒体关注焦点主要有以下几方面，一是聚焦第十三届“汉语桥”开幕盛况，千年学府开门“迎客”，铜人阵、古琴阵、开笔礼彰显中国传统，“汉语桥”变身“文化桥”，126名选手乐享中华文化盛宴；二是各轮比赛场景火热、百余名“中国通”各出本事奋起拼搏的空前盛景。三是决赛掀起报道高潮，百余家媒体积极报道闭幕式嘉宾阵容强大、知名主持人联袂担纲主持、评委具多元化国际特色、决赛形式富有创意，巴西“贵妃”施茉莉夺冠。

    本届“汉语桥”通过微博、微信发起大量互动活动，结合媒体和政府官方微博大力宣传，“汉语桥”在两大平台集聚了超高人气，截至8月3日，有关“汉语桥”的微博话题已超过150万条。其中，仅新浪微博#汉语桥#话题点击阅读近2000万次，#第十三届“汉语桥”世界大学生中文比赛#话题汇集讨论10.9万条。@湖南日报@长沙晚报@湖南卫视@今日女报@三湘都市报@香港大公报湖南分社@潇湘晨报@红网@凤凰湖南、@画山论剑@六丈日子@潇湘卧龙等湖南地区重要新闻媒体官方微博、意见领袖发布约1600条微博参与转评，湖南日报、潇湘晨报、湖南交通频道等媒体、潇湘海潮等知名人士微信，图文并茂地参与报道形式极大扩大了信息的传播速度和辐射范围，另外，湖南政务微博厅、“汉语桥”官方微博等发起“给‘汉语桥’出考题拿超级大奖”“寻找中国最美汉字”的征集活动也吸引了数十万网民参与讨论。

图：第十三届”汉语桥“热度走势图